Otimização para Sites de Busca

Também conhecido como SEO - Search Engine Optimization - é uma técnica que procura tornar websites "amigáveis" aos sites de busca, proporcionando uma maior chance de melhor posicionamento nas páginas de resultados.

Sites de busca são as principais ferramentas utilizadas por compradores para localizar produtos e fornecedores. Segundo uma pesquisa feita junto a compradores B2B, 91% das pesquisas no processo de compra se iniciam no ambiente on-line, sendo que o uso de sites de busca corresponde a 51% desse total. Ou seja, os compradores utilizam sites de busca e, portanto, estar bem posicionado em sites de busca é parte fundamental de uma estratégia de marketing.

Mas o que significa estar bem posicionado em sites de busca? É relativo. Depende do objetivo do website, público alvo, produto, etc. Mas de um modo geral, podemos assumir que estar bem posicionado é estar entre os 10 primeiros resultados orgânicos de uma página de resultado de uma busca. Para ser ter uma idéia, 74% dos cliques em páginas de resultados de sites de busca acontecem nos resultados orgânicos da primeira página, portanto, websites que não aparecem nos resultados de sites de busca estão fadados ao fracasso quanto ao número de acesso.

O primeiro passo para executar uma otimização é entender o que é um SEO.

SEO é um trabalho profissional pelo qual os códigos-fontes (programação) e o conteúdo de um website são otimizados. Essa otimização torna o website mais atraente para os spiders dos sites de busca e, portanto, torna maior a chance de um bom posicionamento.

Nos códigos-fontes, o trabalho de SEO compreende a inclusão e alteração das Tags de programação. Essas Tags indicam algumas partes do website, tais como títulos, cabeçalhos, palavras-chaves, entre outras. São representadas pelo símbolo < >. Ao ter acesso ao código-fonte de uma página, essas Tags são facilmente identificadas.

Quanto às alterações de conteúdo, essas acontecem principalmente na redação de textos do website e visa tornar esse conteúdo mais relevante ao tema da página. Por exemplo, se uma página trata de Tornos Mecânicos, o texto tem que ser bem redigido a ponto de ser relevante ao assunto Tornos Mecânicos.

É importante ressaltar que cada página de um website deve ser otimizada individualmente, ou seja, para cada página existem ações de SEO diferentes a serem tomadas. Um dos principais erros em um processo de SEO é a otimização da home page do website e a cópia dessa otimização para as outras páginas. Isso não funciona.

Quando otimizadas, as páginas se tornam mais relevantes com relação aos assuntos que tratam e essa relevância é o principal fator de posicionamento em sites de busca. Mas mesmo assim, isso não é garantia de que o website será bem posicionado. Nenhum trabalho de SEO pode garantir resultado, devido a dois fatores principais:

1) Ninguém conhece com certeza as regras de posicionamento dos sites de busca. Todas as informações que existem são baseadas em tentativas e erros, portanto, quando alguma regra dessas muda, leva um tempo até ser percebida e entendida pelos profissionais de SEO.
2) Os concorrentes também fazem o trabalho de SEO em seus websites e, portanto, podem obter uma posição melhor. Acaba se tornando uma briga de "gato-e-rato", aonde as posições são alteradas a todo o momento.

Mesmo sem uma garantia efetiva, o trabalho de SEO tem dado ótimos resultados. Não é possível estimar, mas na média, após 30/40 dias da primeira otimização já é possível identificar alguns resultados com relação ao posicionamento. Se o trabalho de SEO continuar dentro dos padrões de qualidade necessários, ou seja, se o profissional de SEO continuar analisando resultados de palavras-chaves e resultados de concorrentes e fizer as alterações necessárias, com certeza o posicionamento vai melhorar a cada dia.

E isso vale também para quem anuncia em links patrocinados. Por exemplo, no Google, o posicionamento do link patrocinado também depende da relevância da página que o anúncio aponta. Existe uma fórmula que define o posicionamento dos links patrocinados e essa fórmula utiliza o valor de CPC máximo e o Índice de Qualidade, no qual a relevância da página está inserida, ou seja, é preciso otimizar até mesmo para estar bem posicionado até mesmo em publicidade paga.

Resumindo, é extremamente importante levar em conta a otimização de sites nas estratégias de marketing para Internet, tanto para posicionamento orgânico como para posicionamento de links pagos. Se uma estratégia de marketing passa pelo website da empresa, sem otimizar, essa estratégia está fadada ao fracasso.

Outro dia tem mais.